天猫双11开卖四小时124个品牌成交额破亿

10月20日晚8点，天猫双11正式开启，数亿消费者进入淘宝。在平台消费券带动下，消费需求迅速释放，多个品牌和商品在开售后出现分钟级爆发：珀莱雅蕴白水乳套装1秒售罄，FILA开卖1分钟成交额破亿；首小时内，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵深睡枕、好欢螺螺狮粉和旺家福鸡脚筋分别售出3.4万单、3.3万单和1.7万单。

开卖4小时，已有124个品牌成交额超过1亿元，27681个品牌的成交额超过去年全天水平，淘宝直播成交破亿的直播间增至14个。头部品牌继续增长，苹果受iPhone新品带动成交额同比增长400%，优衣库24分钟破亿，adidas首小时成交超2亿元；源氏木语和Nintendo任天堂成交额分别同比增长96.5%和94.7%。

新品牌也快速跑出增速。Fan Beauty Diary首小时成交破亿且同比翻倍，PANE增长超过100%，鲜朗成为宠物行业首个首小时破亿品牌，Off&Relax四小时首次破亿，太阳谷四小时成交超过去年整个周期。首次参加双11的进口品牌超过1300家，其中covernat、bioisland等16个新品牌成交迅速突破百万元。

新品成为重要增长来源，102个新品成交额超过1000万元，1113个新品超过100万元。苹果天猫官旗的iPhone配件首次支持消费券，40W充电头成交破千万；lululemon CrossChill运动夹克上市即热卖，单品成交额也突破千万。与此同时，228个新品类赛道同比增长超过50%，117个增长超过100%，AIPC电脑首小时增长超300%，Token品类环比上月增长450%。

国补对消费的拉动同样明显。纳入补贴范围的3C数码品类同比增长超过4倍，手机增长超过9倍，电视和智能家居等品类实现两位数增长。服务创新也带动换新需求，首次大规模落地的“送装拆旧一次搞定”服务推动变形家具成交增长55%、轻定制家具增长49%、100吋大屏电视增长30%；阿里健康大药房首单药品在12分钟内送达。

美妆领域中，修丽可、SK-II、赫莲娜等高端品牌成交额均实现同比双位数增长。修丽可Age面霜成为天猫双11开售日首个成交额突破3亿元的美妆单品，珀莱雅红宝石面霜完成成分升级后，开卖4小时售出超过45万件。

服饰、运动和户外品类也保持较快增长。首小时平均每3.5分钟诞生一个百万级新品牌、每1.1分钟出现一个千万级品牌，波司登、维密、百丽、山下有松等品牌成交破亿；箱包百万级爆款中，80%来自国内设计师品牌，裘真增长超过150%。FILA、adidas和lululemon快速破亿，Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分品牌实现高双位数增长，Mammut首小时超过去年全天，Helly Hansen四小时同比增长超70%。

本届活动吸引100万个全球品牌和7200万款商品参与，基础优惠力度最低达到7.2折，为历年来力度较大的一届。