澳大利亚球员沃尔帕托授权AI数字分身商业化

澳大利亚国家队球员、现年22岁的克里斯蒂安·沃尔帕托出现在一段AI生成视频中：画面里的他在中庭变出四个数字分身，随后分别现身海滩、广告牌和镜前等场景。视频虽属合成内容，但制作获得了沃尔帕托本人授权。

9月中旬，效力于意甲萨索洛俱乐部的沃尔帕托与加州公司卡兰多签约。卡兰多独家获得其数字形象、声音、生物特征数据和赛场表现数据的使用权，负责寻找品牌合作、通过AI肖像获得收入并分成，同时阻止未经本人许可的相关内容。公司联合创始人迈克尔·菲斯克表示，数字分身可以让球员在训练和比赛之外持续参与商业活动。

卡兰多成立于今年2月，目前签约运动员还包括巴西球员若日尼奥和美国帆船选手克里斯·普尔，项目仍处于试点阶段。公司设想的应用包括生成外语有声书旁白、让球迷与数字分身互动，以及开发由沃尔帕托实时指导动作的足球训练应用。6月，内马尔也曾将AI肖像授权给一家中资娱乐平台，用于世界杯期间的短视频。

这类商业化尝试正与监管和侵权问题同步发展。澳大利亚主流体育联赛的球员合同目前尚无AI条款，而博彩公司、转播方和品牌使用运动员合成形象的情况增加。澳大利亚初创公司Hyperknown创始人威廉·桑德斯认为，运动员应在他人擅自牟利前主动掌握授权权利。本月，澳大利亚橄榄球联盟还要求Sportsbet停止使用未经球员许可的AI肖像，相关投诉由球员工会推动。

内容行业也在尝试接纳这项技术。板球运动员特拉维斯·黑德为Kayo拍摄广告时调侃自己的AI分身已经完成拍摄，随后画面展示其骑着笑翠鸟飞行。虽然运动员代言合同常价值数百万美元，但品牌是否愿意为数字分身支付同等费用仍不明确。桑德斯预计，未来AI分身可用外语在运动员未到访的市场推广商品，内容还应标注“经本人授权制作”。

知识产权专家指出，录音、图像和视频通常需要人类作者及创造性投入才能获得版权，单纯AI复制品未必受版权保护。公众人物可依据肖像和仿冒相关法律维权，但往往需要证明经济损失。英国近期已有多名球星联合呼吁关注深度伪造，国际职业球员联盟予以支持；此前境外赌场也曾使用曼联球员布鲁诺·费尔南德斯的深度伪造广告。业内同时认为，粉丝创作不宜一概禁止，但涉及虚假代言、本人不会表达的言论以及宗教、毒品等敏感内容时，授权边界和责任认定仍十分复杂。