速卖通欧盟双11本地成交占比达63%

速卖通于11月1日启动海外双11。首日数据显示，其欧盟市场本地成交占比达到63%，波兰和西班牙的本地成交规模均超过70%。同期，本地官方仓订单量较618大促增长9倍，成为欧洲业务增长的重要支撑。

大促期间，平台在西班牙、法国和波兰的23个地区提供次日达服务，覆盖马德里、巴塞罗那、巴黎等主要城市。配送时间缩短后，本地备货不再只是改善消费体验的手段，也逐渐成为商家在欧洲扩大销售规模所需的基础能力。

今年以来，速卖通持续完善本地履约体系，官方仓配服务已覆盖欧洲、美国、韩国等市场，并向品牌商家提供从跨境发货转向海外仓备货的完整方案。将库存前置到消费者附近，可以缩短配送周期、提升购买意愿；相对稳定的仓储和配送服务，也降低了商家提前备货的顾虑。

跑步机品牌Ramypoket选择大规模备货，重要原因之一就是官方仓在履约方面具有确定性。与此同时，速卖通欧洲官方仓目前免收仓租，相比第三方海外仓能够进一步降低物流成本。

海外双11开始前，Ramypoket已计划向官方仓发送5万台跑步机，目前已有1万台到仓。开卖首日，品牌售出近2000台，仓内库存预计几天内就会被消化。该品牌表示，另有1万台商品即将入仓，按当前销售速度可能仍不够用，后续将继续加快备货。

行业分析认为，欧洲跨境小包成本上升后，本地批量备货在费用和时效上的优势更加明显。过去主要服务于大件商品和爆款商品的海外仓，正在承接更多长尾商品以及中低客单价商品，跨境电商因此进入更重视本地履约能力的发展阶段。

在“品牌化+本地化”策略推动下，速卖通海外双11首日Brand+品牌成交额同比增长超过200%，品牌成交渗透率超过50%，平台正成为品牌拓展海外市场的重要渠道。