AI品牌短剧融入电商链路，三部Wan3.0新剧双11上线

双11期间，淘宝短剧联合天猫小黑盒、天猫国际等推出多部AI品牌短剧，将新品功能和使用场景融入剧情，并配合剧内商品链接、达人测评短视频及品牌直播间，尝试以品牌剧串联新品营销、内容传播与商品销售。与此同时，淘宝短剧进一步与阿里视频生成模型Wan合作，推动AI内容制作与品牌需求、电商交易衔接。

自今年618推出《我的飞机通次元》以来，合作品牌已覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等品类，既包括戴森、资生堂、AMD、雀巢等国际品牌，也包括百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居等国货品牌。

百雀羚定制的AI短剧《灵玉异世录》将品牌草本理念融入故事，上线30天播放量超过3500万。数据显示，观看越深入的用户，后续进店、搜索和购买行为越活跃：深度观看用户观剧后的店铺支付订单数和成交转化率较观剧前均提升80%，主动搜索用户数提升130%；剧中新品灵玉霜首销30天成交额超过1000万元。

这类品牌剧不只是增加产品曝光，还通过剧情说明商品适用的场景和能够解决的问题，再承接观众兴趣。围绕这一思路，淘宝短剧与天猫小黑盒推出“超级新剧场”新品AI短剧种草项目，从品牌新品出发定制内容，并通过商品链接、达人真实测评和直播间，让消费者在站内完成看剧、了解产品到选购的过程。

围绕天猫国际“猫机长”IP推出的《我的飞机通次元》，则把海外商品功能融入角色冒险故事。该剧及相关二创种草视频累计播放量超过7000万次，带来超过30万次商品点击。双11期间，相关IP系列品牌剧持续上线，剧集切片还能反复用于传播，帮助品牌沉淀可复用的内容素材。

本次双11共有三部采用Wan3.0制作的新剧推出。《九尾神临》与天猫小黑盒合作，使用温碧霞授权的真人形象，并将美的、戴森等品牌产品融入东方赛博风格场景；全友家居定制的《终章之外》把衣柜设为连接两个世界的关键道具；《毛手毛脚餐厅》围绕天猫国际“宠物紫药箱”展开，通过宠物餐厅故事呈现营养、护理等养宠需求。

淘天AIGC内容负责人岱妍表示，AI品牌短剧升级是依托自研视频大模型，打通内容种草、新品孵化和交易转化的实践。相较传统单向曝光，AI定制短剧能够让内容与商业更自然地结合，以较低成本和较高效率制作多样化剧情及沉浸式场景，减少营销内容同质化。未来，淘宝短剧将继续深化与模型的协同，降低品牌优质内容创作门槛，服务国货、国际品牌和新品长期经营，并联动优酷迭代内容电商生态。

这一模式依托模型生成能力与电商基础设施协同：模型负责视频生成，淘宝则结合对消费需求、选购习惯、商品卖点、品牌合作和交易承接的积累，贯通需求提出、AI辅助制作、站内分发、内容种草及成交等环节。未来还将推出内容与商家撮合平台，连接品牌需求和创作能力，帮助品牌寻找合适的创作方，同时为创作者提供商业合作机会，并依托商品供给和交易体系支撑品牌剧持续发展。