抖省省日活一度2260万后转向降补提佣

抖省省于2026年春节前后推出，2月10日登陆安卓和苹果应用市场，初期以首单立减10元吸引下载，产品仅提供团购服务。2月底进入国内应用下载榜前五。4月抖音生服调整组织架构，重组大区与NKA体系，按行业和区域划分餐饮、服务零售及商圈、自助体系，并同步改变人员与商家考核。

4月至6月，抖音主站在团购商家POI页面引导用户转到抖省省购买，部分商品还能叠加补贴。主站补贴上限降至3%后，抖省省仍保持3%至5%的补贴；五六月“金标品计划”叠加主站补贴时，最高可达7%，单笔上限30元。商家和服务商因此集中推广，抖省省6月多次进入应用下载榜首。

QuestMobile数据显示，抖省省日活从3月的400万升至6月逾2000万，7月进一步达到2260万；同期大众点评日活一度小幅下降。但补贴减少、佣金上调后，抖省省日活增速明显放缓，7月大众点评月均日活超过3670万，增幅反而更高。抖省省7月月活约8400万，而大众点评超过1.5亿并接近2亿。

7月15日起，抖省省提高佣金：自助餐由2.5%升至4%，地方菜和特色菜升至4.5%，火锅、烧烤及异国菜升至5.5%，面包甜品和轻餐升至7.5%。7月1日起，原本约5%的固定补贴改为3%至4%的随机补贴，且不能再与主站补贴叠加。部分连锁餐饮因此减少供货；此前抖省省核销后GMV在部分茶咖、快餐品牌中可占抖音渠道40%，多数商家约为10%，部分中腰部品牌达30%。

与此同时，服务商不再将抖省省和豆包GMV计入业绩，推广动力减弱。抖音主站则在7月至8月通过直播“bigday”和“超值星期五”冲刺GMV，部分满减券补贴率达6%至7%。二季度美团未跟随补贴，到店利润率回升至30%；三季度预计因加大投入降至约25%。9月抖音生服继续降补并强化盈利考核，服务零售部分品类广告权重升至80%，KA餐饮为20%、商圈为10%。抖省省由原定年底闭环提前转向盈利，外界对其竞争威胁的判断也随主站停止导流而降温。