抖音电商双11首日店播千万级商家增96%

2026年双11于10月15日开启首日大促。数据显示，平台上成交额首次突破100万元的商家数量同比增长74%，店播成交额超过1000万元的商家数量同比增长96%。不少入驻时间不长的中小商家借助分层扶持和经营激励实现首日突破；首次参与双11且成交额超过100万元的达人数量也同比增加30%。

平台出资发放的消费券进一步推动成交增长。首日使用消费券后，成交额突破100万元和1000万元的商家数量分别同比增长54%和74%。除直播外，商品卡、搜索等站内经营路径也成为商家承接需求的重要入口，其中商品卡成交额超过100万元的商家数量同比增长103%，搜索带动成交额突破100万元的商家数量同比增长111%。

针对不同发展阶段的商家，平台继续提供分层支持。新商家完成商品发布、动销等任务后，最高可获得2450元投放补贴，以及运费险、体验分等权益；主营自播的商家还能报名“新商万店激励”获取实时流量。高潜力中小商家可通过挑战赛获得千川赠款，老店新开、闭店重开和老带新等场景也设有专项支持，品牌及头部商家则可通过“领航计划”和“千引计划”获得定制资源。

在货品和流量方面，参与大促的商品可叠加基础扶持与消费券，旗舰店爆款、核心类目及现货商品最高可获得“猜你喜欢”和搜索5倍流量激励。优质达人和商家自播还可参与“超值品类”“万店钜惠”等活动。首日成交额超过100万元的店播直播间数量同比增长43%，成交额超过100万元的新品数量增长111%。

换季需求释放带动多个行业增长。服饰行业成交额超过1000万元的商家数量同比增长69%，品牌美妆和个人护理行业商家成交额同比增长101%；快消行业成交额超过1000万元的商家数量增长223%，耐消行业成交额超过1亿元的品牌数量增长120%。

特色商品和农产品也呈现较强活跃度。宠物用品行业商家成交额同比增长129%，其中成交额超过100万元的商家数量增长192%；农产品生鲜行业成交额超过100万元的商家数量增长205%。从秋冬服饰、美妆个护，到宠物用品和生鲜农产，多种消费场景共同构成首日增长来源。

整体来看，消费券、商品卡、搜索和直播等渠道，与面向新商、中小商家、达人及品牌的差异化扶持共同发挥作用，推动商家在大促首日扩大成交规模，也使新品、特色商品和换季品类获得更多曝光机会。