美团：2026年洗浴行业线上化率超过20%

11月13日，2027美团洗浴指南在沈阳发布。美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方在活动中表示，中国洗浴行业正在呈现新的发展趋势，行业线上化进程持续推进，2026年的线上化率已经超过20%。

线上渠道在洗浴消费中的作用不断增强。越来越多洗浴商户将美团作为承接多元消费需求的重要阵地，通过平台触达消费者，并展示门店能够提供的不同服务内容。消费者也可以在线了解门店项目和产品组合，进一步提升消费决策的便利性。

在供给侧，洗浴门店不再局限于传统单一服务，而是开始围绕不同消费场景设计更丰富的服务方案。包括门店特色服务在内的多种产品，正通过线上渠道同步推出，让线下门店的服务能力能够更快触达市场。

此次指南发布也反映出，洗浴行业正在借助数字化平台拓展经营方式。随着更多商户参与线上运营，特色项目、组合型产品与消费者需求之间的匹配有望进一步加强，线上渠道在行业经营中的位置也更加突出。