美法院裁定谷歌广告业务无需拆分

美国联邦法院公布了谷歌广告技术反垄断案的裁定细节。法院要求谷歌调整部分广告技术系统，使其能与竞争对手的产品实现互操作，并向出版商披露更多广告竞价相关数据。不过，法院没有支持美国司法部此前提出的拆分谷歌广告技术业务方案，谷歌也无需出售相关业务。

美国地区法官 Leonie M. Brinkema 在裁定中认定，谷歌在部分广告技术市场违反了美国反垄断法，并以非法方式维持垄断地位。但她同时认为，直接剥离谷歌广告技术业务“既不现实，也没有必要”。因此，法院选择要求谷歌通过改变相关产品运行方式，来改善广告技术市场的竞争环境。

按照裁定，谷歌需要推动旗下广告技术产品与竞争对手技术之间的互通，并向出版商提供更多广告竞价过程中的信息。此外，谷歌还需任命内部监督人员，负责跟进并监督这些整改措施的落实。

谷歌全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 表示，公司对法院拒绝拆分方案感到满意。她认为，谷歌的广告工具能够帮助小型企业触达新客户、推动业务增长，因此没有必要将相关业务拆开。

美国司法部方面表示，仍在评估这项裁决。美国副司法部长 Stanley E. Woodward Jr.称，该结果是司法部推动恢复广告技术市场竞争过程中的“重大胜利”。这意味着，尽管法院未采取最严厉措施，但仍确认了谷歌在部分广告技术市场存在违法垄断问题。

不过，一些出版商和广告技术行业人士认为，法院给出的补救措施力度不足。数字内容下一代组织 CEO Jason Kint 表示，在法院已经认定谷歌非法垄断并将数字广告市场多个环节绑定在一起的情况下，最终仍未要求拆分相关业务。他认为，谷歌依然具备通过市场限制谋取自身利益的能力。

Forrester 首席分析师 Nikhil Lai 认为，这一裁决显示法院通常不愿直接拆分大型企业，而更倾向于通过监管安排为竞争对手创造相对公平的竞争条件。他判断，未来市场竞争和创新本身，可能会比诉讼程序更能影响广告技术行业格局。

公开资料显示，谷歌广告技术业务去年创造约 300 亿美元营收，约合人民币 2016.55 亿元，占 Alphabet 全年营收约 8%。不过，该业务收入已经连续 16 个季度下滑。分析师估计，其贡献利润在 Alphabet 整体利润中的占比不足 1%。