中国应用商店生态五年规模翻倍

一份关于中国应用商店生态的最新研究显示，以中国大陆市场为统计范围，2025年相关生态促成的经济活动规模达到4.036万亿元。报告由企业支持，上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg合作撰写，估算范围包括数字内容、实体商品与服务消费以及应用内广告等。

与2020年的1.9514万亿元相比，这一规模五年增长107%。2025年，中国区应用商店平均每周访问用户接近1.67亿人。

报告中的4.036万亿元并不等同于平台交易额，也不是开发者从平台获得的收入。其统计口径中的“促成”，既包括通过应用商店付款的数字商品与服务，也包括用户在iOS应用内购买实体商品和服务产生的销售额，以及应用内广告收入。

具体来看，数字商品与服务为1489亿元，占比约4%；实体商品与服务为3.6751万亿元，占91%；应用内广告收入为2120亿元，占5%。

实体消费中，普通零售规模最大，达到2.6112万亿元。食品杂货、送餐与取餐、旅行、网约车分别为3507亿元、3119亿元、2599亿元和1026亿元。用户通过电商、外卖、出行等iOS应用完成的消费，均会被纳入这一生态促成销售额。

这也解释了报告中“超过95%的营业额与销售额不属于佣金收取范围”的表述。实体商品与服务、应用内广告，以及部分在应用外购买后通过iOS应用使用的数字内容，本身不需要支付平台佣金。按同一口径计算，2020年至2025年，实体商品与服务增长111%，应用内广告增长124%，数字商品与服务增长30%；旅行类增速最快，接近2020年的3.5倍。报告同时说明，第三方数据会追溯修订，因此五年对比基于重新计算后的统一口径。

在本土市场，中国开发者已占据主要份额。2025年，中国开发者的应用分别贡献本地下载量的93%和本地应用商店收入的98%。若只看付费下载和应用内购买扣除佣金后的开发者收入，2020年至2025年，中国开发者总收入增长65%。其中海外市场变化更明显，来自海外用户的收入从377亿元增至994亿元，扩大到2.6倍，海外收入占比由32%升至52%。

同期，开展海外业务的中国开发者比例从64%提高到76%，海外下载量由21亿次增至38亿次。加上中国市场，2025年中国开发者应用在全球获得超过100亿次下载。游戏仍是出海优势类别，全球下载量最高的100款游戏中，来自中国开发者的数量从2020年的7款增至2025年的23款，按入选数量从全球第五升至第一。

报告还关注小型开发者。这里的小型开发者指年度下载量低于100万次、收入低于1000万元，并排除长期下载过低或曾达到较大收入规模的样本。2020年至2025年，中国小型开发者总收入增长超过一倍；2025年，75%的小型开发者已进入海外市场，海外用户贡献约40%收入。在2025年收入超过1000万元的中国开发者中，约60%在2020年尚未进入应用商店，或当时收入不足10万元。

与AI应用相关的类别也增长较快。在2020年收入超过2500万元的类别中，图形与设计类开发者收入达到五年前的13.2倍，翻译与识别类为8.6倍；娱乐、数字工具与服务、商务类分别为5.2倍、4.7倍和4.3倍。

生成、编辑和识别工具是这些类别中的代表产品。报告认为，相关收入增长部分受AI技术应用推动，但这些数字反映的是整个类别变化，无法单独量化AI贡献。平台政策方面，今年3月中国区标准佣金率由30%降至25%，优惠佣金率由15%降至12%，小型企业计划及符合条件的迷你应用内购买可适用12%佣金率。由于调整发生在报告统计期之后，不能用于解释2020年至2025年的收入增长。